Google ho canvia tot per competir amb ChatGPT: així serà el nou cercador
The Washington Post · Geoffrey A. Fowler
Fer cerques a Google serà aviat més complicat gràcies a la intel·ligència artificial (IA). Un nou model basat en la intel·ligència artificial arribarà a la cerca de Google, segons que va anunciar la companyia en una conferència. Quan caldria emprar la nova eina? Aquesta guia us ajudarà, tot i que Google no ho ha deixat gaire clar.
El mode AI respon a les cerques amb respostes llargues, en compte d’oferir solament enllaços, fet que estalviarà de fer molts clics. Com el ChatGPT, s’hi pot mantenir una conversa amb el mode IA per aprofundir la cerca. S’activa fent clic en un botó a l’esquerra de la pantalla de resultats o anant directament a google.com/aimode.
En un futur, Google diu que es podrà demanar una “cerca profunda” amb centenars de fonts, personalitzar resultats segons el contingut del Gmail o fins i tot que completi tasques com, per exemple, la compra d’entrades.
Caldrà assimilar moltes coses, sobretot tenint en compte que Google es va fer famós perquè simplificava les cerques. Ara hi ha tres maneres, pel cap baix, de cercar a Google: el nou mode AI, el clàssic cercador amb resums fets amb IA i un xatbot anomenat Gemini amb capacitat pròpia de rastrejar la web. Ah, i acaben d’estrenar una quarta via: una aplicació que permet de caminar, enfocar amb la càmera del telèfon alguna cosa i parlar-ne amb la IA.
La bona notícia: algunes d’aquestes eines IA poden ajudar a trobar coses que abans era força més complicat de trobar. Jo he provat el mode IA en vista prèvia per a fer recerques que m’haurien fet perdre molt més temps. La mala notícia: la precisió continua essent un problema. En les meves proves, el mode IA encara inventa coses o omet informació important.
I fins amb IA, encara es veuran anuncis.
Aquí teniu un petit manual per a cercar amb Google el 2025:
1. Google amb resums d’IAPer a què serveix: cerques bàsiques i respostes ràpides.
Compte amb: els anuncis i les respostes incorrectes de la IA.
És el Google clàssic integrat al navegador, amb una llista d’enllaços en blau pels quals es pot accedir a les webs. En realitat, fa anys que no ofereix enllaços i prou, sinó que, per a bé o per a mal, és ple d’anuncis, respostes breus manllevades d’unes altres webs, imatges o mapes. Serveix per a fer cerques senzilles i ràpides, com ara, trobar un web que no recordem (avís de servei: no us refieu d’anuncis que semblin de llocs governamentals, bancaris o d’atenció al client; massa sovint són estafes).
D’ençà de fa un any, aquesta versió de Google també inclou a vegades un element a la part superior anomenat dalt anomenat “Vista” creat amb IA (“AI Overviews”). Són resums de respostes escrits per IA que triguen una estona a generar-se. Tenen un historial força irregular sobre la correcció de la informació que donen –de vegades, també és estranya–, però Google diu que com més va són més “factuals”. No es poden desactivar.
2. Mode IAPer a què serveix: cerques complexes que requereixen seguiment, respostes més llargues o raonament.
Compte amb: respostes més lentes i respostes d’IA clarament errònies.
El mode IA és la nova manera d’accedir a Google, que diu que el desplegarà aquesta setmana entre els usuaris dels EUA. Funciona de manera similar a un xatbot: escriu respostes amb frases completes i ofereix la possibilitat de fer un seguiment o de canviar la direcció de la conversa amb noves indicacions. Entre bambolines, el mode IA divideix la consulta en cerques web simultànies, i combina tota la informació per preparar una resposta generada per IA més àmplia. Com els xatbots, tot això pot necessitar un moment per a generar-se.
Els enllaços als llocs rellevants apareixen a la dreta. Com en una cerca habitual, el mode IA també té accés a la informació pròpia de Google sobre llocs i productes, que pot presentar en quadres amb detalls, com ara, fotografies, horaris, ressenyes, preus i on comprar. El mode IA també tindrà anuncis, amb què Google encara experimenta, però promet d’etiquetar-ho clarament.
El mode IA empra els models sofisticats d’IA de Google, ara amb una versió de Gemini 2.5, i, segons la meva experiència, ofereix respostes més completes que la “Vista” creada amb IA (“AI Overviews”).
Però també he notat que el mode IA encara pot proporcionar informació incorrecta. Per exemple, li vaig preguntar què podia demanar en un restaurant concret de San Francisco. Va escriure una resposta en punts i em va desitjar que en gaudís, però no va esmentar que el restaurant era tancat de manera permanent, un fet especificat de manera clara a Google Maps. (Quan vaig fer la mateixa consulta més tard, aleshores ja sabia que el restaurant havia tancat). Experts en IA em diuen que, fins i tot, les últimes eines IA poden tenir dificultats amb preguntes que impliquen informació recent o que requereixen jutjar quines fonts d’informació són les més fiables.
Google diu que té previst de “graduar” algunes característiques del mode IA en les cerques que es facin en el punt 1, en els resums IA.
3. GeminiPer a què serveix: assistència polivalent i ajuda amb cerques complexes.
Compte amb: respostes IA errònies o massa confiades.
Utilitzat per quatre-cents milions de persones cada mes, és l’alternativa més directa a l’experiència de ChatGPT. Us podeu comunicar amb la veu gairebé humana de l’aplicació escrivint-hi o parlant-hi en veu alta. Gemini ha estat dissenyat per ajudar en una àmplia gamma d’accions, incloent-hi escriure, programar i resumir (va quedar tercer en una prova que vaig fer sobre capacitats d’escriure correus amb IA).
Però l’app Gemini també és com més va més una primera opció per a obtenir informació, la qual proporciona basant-se en els seus coneixements previs i extraient informació de la web. Fins i tot, pot proporcionar enllaços externs a fonts, encara que, segons la meva experiència, n’ofereix menys que el mode IA.
Ara com ara, Gemini no té anuncis, però l’empresa diu que té “molt bones idees” per a afegir-ne en el futur. Gemini ofereix el seu propi mode de cerca extrapotent anomenat Recerca Profunda. S’hi fa una pregunta detallada o complicada, i triga uns minuts a rastrejar molts i molts llocs i generar un informe complet de recerca. Tan sols cal tenir en compte que Gemini pot cometre errors.
4. “Experiments” del mode IAPer a què serveix: per a usuaris avançats que volen provar la tecnologia més recent.
Compte amb: productes no acabats i la vostra privadesa.
Igual que Gemini, el mode IA tindrà un botó per a activar la Recerca Profunda, que li demanarà que faci una cerca extensa i generi un informe de recerca amb citacions.
El mode IA oferirà una opció per a personalitzar les respostes segons el contingut d’altres dades emmagatzemades a Google, com ara, les del Gmail. El perill rau en els detalls respecte de la privacitat — el seu rival Meta AI va integrar recentment dades personals en la seva IA d’una manera que em va semblar esgarrifosa.
També arribarà al mode IA una capacitat de “agent”, que permet a la IA de completar tasques en línia per a vosaltres, com ara, reservar entrades, fer reserves a restaurants o demanar hora en serveis locals. Novament, el perill rau en els detalls: quan vaig provar funcions similars de l’”agent” de ChatGPT, es va descontrolar i va gastar 31 dòlars en la compra d’una dotzena d’ous.