A Dinamarca, un estel negre evita que els consumidors comprin productes nord-americans
Bloomberg · Morgan Meaker i Sara Sjolin
Situat entre el tranquil passeig marítim de Copenhaguen i la congestionada carretera 02, que circumval·la la ciutat, el centre comercial Fisketorvet s’ha convertit en un dels camps de batalla de la guerra comercial mundial desfermada per Trump. A la primera planta del centre comercial, Kirsten Mogensen té un paquet de fideus d’arròs a les mans i reflexiona sobre el fet que els seus hàbits de compra poden perjudicar els interessos comercials dels Estats Units.
Com en qualsevol altre supermercat europeu, els productes que es venen ací procedeixen de tot el món. Però el mes passat aquesta sucursal del supermercat gourmet Føtex –juntament amb més propietats del grup danès Salling– va adoptar un nou sistema per a descoratjar els consumidors de comprar productes procedents dels Estats Units: uns petits adhesius negres en forma d’estel que indiquen que el producte en qüestió s’ha fabricat a Europa. Als passadissos de begudes, el refresc danès Faxe Kondi té un estel negre, però la Pepsi no. El vi italià Il Capolavoro també té estel, però no pas el pinot noir californià.
Els estels “faciliten el procés de tria”, explica Mogensen, una de les poques compradores que passegen per Føtex una vesprada tranquil·la de dimarts. El sistema, diu, li facilita les coses a l’hora de donar suport a les empreses europees i comprar productes de proximitat, que generen menys emissions pel transport. “El sistema em funciona, tant per motius ambientals com per a evitar de comprar productes nord-americans.”
Salling, el grup propietari de Føtex i més cadenes de supermercats daneses, duu a terme la iniciativa a instància dels clients, segons que explicà el director general, Anders Hagh, en una publicació a LinkedIn fa poc. D’aleshores ençà, l’empresa ha introduït els estels a la majoria de supermercats i té previst d’estendre-les a la resta abans de l’estiu, segons que explica un portaveu.
A tot Europa, els consumidors han reaccionat amb empenta contra els aranzels de Trump, per no parlar dels comentaris despectius que els representants del govern nord-americà han fet sobre el continent. Les xarxes socials mostren terrines de formatge Philadelphia cap per avall en botigues de queviures alemanyes, i als supermercats francesos han aparegut adhesius de “boicot als EUA”.
Paral·lelament, les vendes de Tesla han caigut bruscament a tot el continent i els concessionaris de la marca als Països Baixos i Alemanya han estat objecte d’actes vandàlics.
A mesura que s’intensifica la guerra comercial entre els Estats Units i la UE, la secció de begudes alcohòliques dels supermercats s’ha convertit en un dels grans epicentres del conflicte, amb els Estats Units i la UE enfrontats pels aranzels sobre el whisky nord-americà i el xampany francès, posem per cas.
“És un moment molt angoixant”, diu Chris Swonger, president i conseller delegat del Distilled Spirits Council, una organització comercial de begudes alcohòliques nord-americana. La indústria a banda i banda de l’Atlàntic ha prosperat aquests últims tres anys, d’ençà de l’aixecament dels aranzels imposats durant la primera legislatura de Trump. Entre el 2021 i el 2024, les exportacions de whisky nord-americà a la UE, el mercat exterior més gran del sector, van créixer d’un 60%, fins a 699 milions de dòlars.
“La reputació comercial dels Estats Units s’ha enfonsat”, diu Jacob Kirkegaard, investigador del laboratori d’idees Bruegel, amb seu a Brussel·les. Kirkegaard, de fet, és un dels europeus que han deixat de comprar productes fabricats als Estats Units. Explica que en algun moment havia pensat a comprar un Tesla, però que l’aliança entre Musk i Trump –i les interferències de l’home més ric del món en la política europea– l’han fet canviar d’opinió. “Ara, ni em passaria pel cap”, diu.
Dinamarca ha estat un dels països més afectats per la crisi de relacions entre Washington i Brussel·les. Aranzels a banda, el govern Trump s’ha enfrontat públicament a la primera ministra danesa, Mette Frederiksen, arran de l’interès del president nord-americà a prendre el control de Grenlàndia, un territori semiautònom danès. Del febrer ençà, 90.000 persones s’han afegit a un grup danès de Facebook anomenat “Boicot als productes nord-americans”, en què els membres comparteixen fotografies de botigues locals que promouen productes danesos. En una d’aquestes fotografies es veu una caixa de refrescs de la marca danesa Jolly Cola a la prestatgeria d’un supermercat, sota un gran cartell que diu “Refresc danès”.
Tørk Eskild Furhauge, director general de la marca de refrescs Naturfrisk, explica que aquestes darreres setmanes han rebut moltes peticions de restaurants que volen canviar l’oferta de refrescs per alternatives daneses. “Hem parlat amb molts clients, alguns dels quals han dit directament que la situació política actual era el motiu per a prescindir gradualment de les marques nord-americanes”, explicà Furhauge en un comunicat.
No tothom evita les omnipresents marques nord-americanes, tanmateix. A les prestatgeries de Føtex s’hi continuen veient-se marques famoses dels EUA, com Coca-Cola, Oreo i la pasta de dents Colgate. Un consumidor diu que confia que les relacions entre la UE i els EUA millorin aviat, perquè no vol trobar-se obligat a canviar la llista de la compra. Alguns altres diuen que esperaran a veure com es desenvolupa la guerra comercial abans de deixar de comprar productes nord-americans.
L’objectiu de comprar productes del país sovint pot suscitar més dubtes que no pas respostes, atesa la complexitat de les cadenes de subministrament que solen intervenir en la fabricació de milions de productes. Ho explica Ann Lehmann Erichsen, economista del banc danès Sydbank. Coca-Cola, per exemple, és una marca nord-americana, però la Coca-Cola que es ven a Dinamarca la fabrica Carlsberg, una empresa danesa. “Boicotar una marca com Coca-Cola equival a boicotar productes fets a Dinamarca”, diu Erichsen.
- Subscribe to The Washington Post
- Podeu llegir més reportatges del Washington Post publicats en català a VilaWeb